不到一年，问界 M7 完成了第二次改款。

31 日夜间，鸿蒙智行正式发布了问界 M7 的改款版本，Ultra。

28.98 万元起，共提供 4 款车型，其中：

M7 Ultra 五座后驱智驾版：28.98 万

M7 Ultra 五座四驱智驾版：30.98 万

M7 Ultra 六座后驱智驾版：30.98 万

M7 Ultra 六座四驱智驾版：32.98 万

新问界 M7 Ultra 上市即上量交付，问界内部预计首周将交付超过 6000 辆，6 月单月则交付超过 2 万辆新车。

本次改款，最大的变化来自于前脸。新问界 M7 Ultra 采用了鸿蒙智行家族式设计，相比原款前脸下侧大面积的进气格栅，新 Ultra 版车型以封闭式格栅取代，按照余承东的说法就是：「与新问界 M5 一样，从大嘴变成小嘴了」。

配置上的重要升级来自智驾硬件及底盘素质。新问界 M7 Ultra 搭载旗舰级 192 线激光雷达，支持 250 米最远探测距离，是业内点频、线数及帧率最高的激光雷达。

底盘方面，采用增强版麦弗逊前悬及铝合金 H 型多连杆独立后悬，搭载 CDC 连续可变阻尼减震器。

起售价上调 6 万元，统一家族式外观语言，补强产品力的同时，我们能够发现新问界 M7 Ultra 与理想 L6/7 Max 形成了定价重叠。

理想纯电触礁，缠斗继续

理想汽车在纯电碰壁，不再是什么稀奇故事，踩在细密、紧凑的调整节奏，重塑 L 系列产品序列、放弃年内纯电 SUV 的发布计划，理想暂时从纯电收回野心，并决意全身心专注在增程产品。

在前不久的第一季度财报业绩电话会议上，理想汽车 CFO 李铁表示：随着理想增程产品的注意力回归，内部一系列的组织效率调整以及销量回暖也将缓解毛利率压力，但考虑到 3 月经历的严峻考验，二季度会是公司今年最艰难的季度。

回归增程老本行的理想，将继续与问界保持更紧密的缠斗。

去年 12 月，理想汽车单月累计交付超过 5 万辆新车，实现同比暴增 137.1%。节节攀高的月度销量，为理想创下了新的销量纪录：2023 年，理想全年共卖出 37.6 万辆新车，这也是中国新势力车企首次超过 30 万年销量大关。

开年第一周，受到车市行情冷淡的影响，理想汽车的周度销量腰斩，仅约为 0.43 万辆。而老对手问界则以 0.59 万辆的成绩，反超年底风头正盛的理想。处在年度改款衔接关键期的理想迅速响应，为 L 系列 3 款走量 SUV 提供超过 3 万元的终端优惠。

理想、问界销量缠斗将悬念留至最后一天。

最终，1 月理想汽车单月共计交出 3.11 万辆新车，而问界则交出 3.29 万辆新车。值得一提的是：在问界的总销量中，M7 单车型销量达到 3.12 万辆，以一敌三，帮助问界反超理想，首次摘下新势力月销量冠军。

回望销量数据，我们发现：在 2024 年的前 3 个月，问界以微弱的优势领先理想汽车，连续 3 个月成为国产新势力销量冠军。

不过，早在 3 月中旬，问界 M7 的销量有些后劲不足的迹象，储备订单消化殆尽，问界的销量重心逐步向旗舰产品 M9 过渡。据相关统计数据显示：3 月首周，问界新增大定订单约 7000 张，而其中问界 M9 的订单占比接近 60%，超过 M7 成为华为智选车主力走量车型。

次月，问界 M7 的销量走低至 1.08 万辆，环比下滑超过 55.6%；问界 M9 单月交付超过 1.3 万辆，接过 M7 的走量接力棒，成为 50 万以上豪华车型销量第一。

走量主力 M7 进入销量疲软阶段，4 月问界销量总量（*M7+M9 双车）约为 2.42 万辆，而理想汽车的单月销量来到了 2.57 万辆，重回新势力销量第一。

两天前，5 月新势力销量榜正式出炉：理想汽车强势反弹，单月交付量超过 3.5 万辆，年内的累计销量达到了 14.1 万辆；而鸿蒙智行的销量则为 3 万辆，其中问界的销量约 2.6 万辆。

改款，成为了问界 M7 重新激活销量的根本动力。在统一家族式外观设计、全面升级智驾及底盘的硬件素质后，新问界 M7 Ultra 带来了预期内的销量反弹。

据汽车博主@孙少军09 终端消息，新问界 M7 Ultra 发布当晚，锁单量突破万辆；上市首日，新问界 M7 Ultra 的大定订单突破 12000 台。

在汽车博主@新渠道-李霸天发布的新问界 M7 Ultra 上市一线速递中，我们能够窥得新问界 M7 Ultra 更多的订单细节：

Ultra 版发布后，鸿蒙智行门店进店量增长约 40%

新 M7 Ultra 与前作的用户画像基本一致，考虑到智驾及市场口碑，家庭用户居多，并非外界所认为的商务用户占据主比例

总订单中，后驱大五座占比 70%，四驱五座约 20%，四驱六座则为 10%

主要竞品为理想 L6 及理想 L7，智驾能力和用料做工成为战胜点

用户对大电池/纯电版本车型存在着一定比例的需求

问界依然是理想在家庭 SUV 市场的最大对手，随着理想对增程产品注意力的回归以及新问界 M7 的发布，双方的缠斗将愈加白热化。

还要啃下最难啃的骨头

理想纯电触礁，无奈放弃年内的纯电 SUV 发布计划，重新回到增程家庭市场。而与之相对应的另一面，鸿蒙智行在拿下 50 万以上不分能源、车身形式的销量第一，保持住增程家庭 SUV 市场竞争力的同时，还在开辟第二市场。

31 日夜间，除了发布新问界 M7 Ultra，鸿蒙智行还带来了第三个「界」。

华为智能汽车解决方案 BU 董事长余承东宣布：华为北汽联合打造的享界 S9，预售价为 45-55 万元，首发搭载华为最新 ADS 3.0 高阶智驾系统，剑指 BBA 的 78S 车型。

去年，奔驰、宝马、奥迪三家在华总销量分别为：76.5 万辆、82.5 万辆以及 72.9 万辆，同比增长达到 1.7%、4.2%及 13.5%。

稳定、高客单价的中大型 SUV 产品，向来是 BBA 最重要的「现金奶牛」之一。

据相关统计数据显示：过去一年，奔驰 GLE 累计卖出了约 4.37 万辆新车，奥迪 Q7 卖出约 1.79 万辆，而宝马 X5 则交出了 9.38 万辆新车，成为该市场的销量王者。

但在今年，50 万以上的中大型 SUV 市场风云突变，定位大型 SUV 的问界 M9 错位竞争，成为了 X 因素。

据终端零售数据统计：1-3 月，宝马 X5 的单月销量分别为 1.19 万台、6453 台以及 7448 台。

4 月，问界 M9 完成产能爬坡， 当月单车销量超过 1.3 万辆，反超宝马 X5 成为 4 月 50 万豪华车型的销量第一。尤其值得一提的是，问界 M9 的销量潜力仍未得到彻底释放，上市 5 个月，问界 M9 累计收获大定订单超过了 9 万台。

在前不久的 2024 未来汽车先行者大会论坛上，余承东表示：问界品牌以 40 万的均价，实现了超过 4 万辆的月交付量，未来将继续冲击 5 万辆的月交付目标。

国产新能源冲击的大背景下，BBA 最重要的现金奶牛也需妥协。有消息称：奔驰内部供应商已经着手准备国产 GLE 的相关零部件，而宝马 X5 亦做好了让价促销的准备。

家用、商务场景两手抓，鸿蒙智行还在寻求向上突破。而想要颠覆 BBA，下一个攻坚机会或许就在「56E」价位区间。

产品力对标 BBA 的 78S，但享界 S9 的定位其实与问界 M9 非常接近，以一个更大的尺寸，向下错位竞争，「56E」的价位才会是享界 S9 的发力区间。

同样以销量数据作为支撑，去年，「56E」的销量分别为 14.28 万辆、17.83 万辆以及 16.17 万辆。宝马、奔驰、奥迪三台中高级豪华轿车，分别占据其品牌在华总销量的 17.3%、21.13%以及 24.45%。

国内并非没有在这片市场尝试突围的玩家，起售价 42.8 万元的蔚来 ET7 是最早与之贴身搏杀的行政级产品之一。但整个 2023 年，蔚来 ET7 的月均销量未能超过千辆，不温不火的表现难言撼动「56E」产品。

冲击行政旗舰市场失败，「56E」市场说得上是国产自主品牌的无人区，也是汽车行业最难啃下的硬骨头。

不过，随着问界 M9 将 BBA 的高端市场神话打破，如今的豪华市场倒是有了些微妙的变化。今年，改款宝马 5 系的开局难言顺利，3-4 月，新 5 系的销量分别为 3874、4899 辆，逐渐有了掉队的苗头，库存压力临面，宝马经销商还需要给出更大的优惠力度激活销量。

中高级豪华轿车市场风向急转，而这也是享界 S9 突围的良机。鸿蒙智行，有望复刻下一个「问界 M9」奇迹。

分享到： 点赞 收藏 验证码错误 登录并评论

评论 0

暂无评论

作者信息

电车实验室

作品：173

+关注

认证：汽车头条新闻编辑

介绍：求真，有趣，这里是电车实验室。我们专注新能源汽车、智能汽车、智能硬件等一切与清洁能源相关的事物。

更多资讯推荐

东风汽车携五大自主新能源品牌亮相2024上海国际低碳智慧出行展 车界江湖 龙舟入奥全球化，比亚迪与国际皮划艇联合会和中国皮划艇协会签约 李特儿 刚上市就万人交付，秦L这是啥节奏？不要别的车活了吗？ 车轱辘 2024年全球最有价值汽车品牌榜，比亚迪没进前10，但超过了法拉利 买车家 卡纳瓦罗亲临现场 奇心协力杯足球赛燃情开战 车市红点 捷途旅行者仅用9个月，销量突破10万夺“方盒子”销冠 富车人 连夺6个赛段冠军，北京汽车环塔顺利收官啦 汽车相对论 7.59万元入手B级大家轿！第四代奔腾B70“杀疯了” 汽车点评AC 宝马i3“腰斩”式大降价，相比小米SU7谁更香？ 汽车点评AC 长城汽车三大旗舰亮相粤港澳大湾区车展 章显高端化进程 车市红点 关于我们 联系我们 加入我们 合作伙伴 友情链接 移动应用 营业执照 Copyright © 2023 北京智阅网络科技有限公司 All Rights Reserved 京ICP备14037781号-5 电信与信息服务业务经营许可证：京ICP证150550号 京公网安备11010502037738号